白酒霸屏央视春晚,节后白酒要涨?

01-29 11:22

#"白酒军团"霸屏央视春晚

虽然当前信息传播方式发生了翻天覆地的变化,各种综艺节目、自媒体更是层出不穷,但是在除夕看春晚仍然是很多的的习惯,影响力还在,历届春晚也都会和商家合作,在前几年,一些互联网公司表现亮眼,但是今年则发生了变化,今年的春晚被白酒品牌“承包”, 五粮液 、 洋河股份 、 舍得酒业 、 古井贡酒 、劲酒等酒企接棒互联网大厂,尤其是五粮液首次以春晚独家互动合作伙伴的身份亮相,并携总价值上亿的礼品参与其中,那么为何白酒今年霸屏央视春晚,节后白酒板块是否要涨?

个人以为今年白酒之所以能够霸屏央视春晚主要有两个原因:

第一,白酒其实一直是央视春晚的重要赞助商,这是由于中国的传统文化所决定的,春节是我国最终要的节日,喝酒是必不可少的文化,这就促使春节是一年当中白酒消费消费最多一段时间,因此很多白酒企业也不惜花费重金在央视春晚投放广告

第二,在前两年由于互联网公司的赞助金额过大,并且和网友互动较多,这使得人们忽略了白酒广告,今年与往年稍有不同,在去年由于受到全球多重因素的影响,很多行业不太景气,互联网公司也间接受到了影响,业绩增长不太稳定,央视春晚广告投入力度有所减弱,但是白酒公司业绩增速还是比较稳定的,比如说 贵州茅台 率先公布2022年业绩,实现净利润约626亿元,同比增长19.33%,白酒稳定的盈利能力使得他们有资金有能力继续加大宣传。

总结:

对于白酒板块而言,在节前一周整体表现不佳,在其他板块都是大幅上涨的情况下逆势小幅下跌,这多少令人有些担心,但是从技术上来看,白酒板块也依旧在5日均线附近,仍然处于近几个月形成的上涨趋势当中,并且北上资金也一直在持续加仓白酒个股,并没有出现大幅流出的现象,因此综合判断,节前一周的逆势下跌可能仅仅是因为之前涨幅过大的原因,还不宜看空,节后春节白酒消费数据可能会出炉,也有可能会超预期,一些资金不排除会再次炒作的可能。

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